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为什么创意人的床头上都有Aēsop?一个护肤品的建筑之旅

2016.02.18 | ,
Voicer

主打有机概念的护肤品牌从国内到国外都有很多,Aēsop却让自己长期霸占在那群挑剔的外貌协会资深会员们的欲望清单前排。

我在一些设计酒店的浴室中见到黑色的瓶子与白色标签时,会对这间酒店的设计水准、服务甚至餐饮水准的期待都突然拔高了一倍。这些对于好品味的期待竟然来源于一瓶护手霜,Aēsop究竟是怎么做到这些的?

Aēsop怎样在一群消费力旺盛的创意人的床头柜上占据一席之地,这是一个如何打造了不起的品牌形象的教科书。

Aēsop想把自己的产品卖给那些生活品味良好,懂得欣赏设计的人,于是它们先将自己打造了一个设计楷模,专家、媒体,全球35家店铺没有一家的设计重样,与各地的建筑师合作,让人觉得它们的竞争对手其实是Wallpaper,而护肤品只是顺便挣点外快而已。关键在于,似乎Aēsop看重的那群人,基本都被俘虏了。

Aēsop的全球设计之旅

最精彩的 8 家店铺

Aēsop最近为自己全球的35间店铺专门做了一个名为Taxonomy of Design的网站,将那些著名的Aēsop店铺解刨成了一份室内设计图谱,在里面探讨着建筑材料的实验和设计师理念,至于他们自己的产品?鬼知道丢到哪儿去了。


北墨尔本店

墨尔本,澳大利亚

设计者:March Studio

关键素材:维也纳式水池,铸铁,黄铜

“店内的墙壁被刷成了柔和的深粉色,那种粉红色的温馨感可以立刻让感官得到舒缓放松。深色的混凝土地面为店铺增添了一分现代感,有力地支撑起了店内阴柔的色调。三件维也纳式水槽沿墙摆放。水槽是用模制铸铁制作而成,表面覆盖有白色搪瓷,并带有棱纹装饰。水槽的后面是边缘带有花卉图案的装饰板。水槽陈旧微裂的表面与富有历史感的环境十分契合,而崭新的黄铜水龙头则可以保证水槽能够充分发挥应有的现代功能。”——March Studio


京都店

京都,日本

设计者:绪方慎一郎

关键素材:纱布,铜管

“看起来似乎只是一个黑与白的简单空间,但是你可以在这里获得美好的光影体验。整体的设计与京都的城市氛围相得益彰。两面巨大的落地玻璃与古董水泵迎接顾客。黑色的纱布将店铺空间一分为二,你可以认为这是神秘的面纱或背景,悬挂的空瓶与纱布组成了日本神社的象征”——绪方慎一郎


奥斯卡弗莱雷街店

圣保罗,巴西

设计者:Paulo Mendes da Rocha(普利策奖得主)

关键素材:烧彩地砖,混凝土水磨石

“圣保罗是一座充满对比的城市,时间和空间在这里相互碰撞,无论对于人还是建筑环境来说都是如此。Aēsop奥斯卡·弗莱雷街店通过将历史和当代元素、有趣的空间假象以及清凉的感觉融合在一起,呼应了圣保罗的对立性。这一切都是通过混凝土造型体现出来的——混凝土是巴西现代主义建筑的标志。”——Paulo Mendes da Rocha


弗林德斯巷店

墨尔本,澳大利亚

设计者:Aēsop设计部

关键素材:瓦楞纸

“当时Aēsop弗林德斯巷店只是一家临时门店。但2015年,Aēsop的内部设计部门赋予了这家店新的生命。前后两个设计版本虽然不尽相同,但却通过一脉相承的材质连接在一起——两次设计都选择了具有非凡触感的工业级纸板。这些纸板来自Aēsop货运时使用的包装箱”——Aēsop内部设计部


王子街店

奥斯陆,挪威

设计者:SNØHETTA

关键素材:科普特洗礼盆,砖,纤维增强混凝土

“Aesop王子街店既宏伟又空灵,以现代的方式诠释了神圣的仪式,让Aesop的体验上升到了超越凡尘的高度。天花板上的十个穹顶结构十分引人注目。每个穹顶都是用纤维强化混凝土制成,并带有预制的楔子,楔子在安装之前便已组装完毕。无光泽的石膏灰泥表面透露出一种与材质本身重量不符的轻软质感,而曲面则提供了特别的声学效果和丰富的空间感——装有镜子的后墙进一步强化了这种感觉。店铺中央的台子也是用混凝土制成,其造型几乎是将穹顶反转过来,仿佛是长方体被砍掉顶角,留下了弯曲的缺口。”——SNØHETTA


圣奥诺雷店

巴黎,法国

设计者:March Studio

关键素材:3500块 岑木

“3500块长短不一的木板纵横交错,看似随意摆放,实则精心排列。这些木板不仅以宏大的规模展示了木材多样的纹理和天然形成的图案,而且还具有实用功能,可以作为摆放产品的搁架。Aēsop圣奥诺雷店凭借单一的手法巧妙运用建筑材料,挑战了木材的结构和审美极限。雕塑一般的空间在不同的尺度上再现了木材纤维和纹理构成的自然图案,以完全现代的方式向古老的工艺致敬。”——March Studio


上村街店

苏黎世,瑞士

设计者:March Studio

关键素材:剑麻,临时隔离木板

“墙壁和天花板覆盖着黄色的隔离板,每片隔离板上都有网格状排列的圆孔。产品展示搁架也是用这种材质制作而成。店铺中央有一组由多片木板组成的搁架装置,木板依靠按不同间隔排布的细钢杆悬在空中。木板之间装有水平放置的钢帽荧光灯管,这些灯管在光线暗淡的空间内显得尤为突出,不仅美观而且实用。顾客可以绕着这组质地轻盈、棱角分明的三维立体装置浏览不同产品。”——March Studio


诺丽达店

纽约,美国

设计者:TACKLEBOX ARCHITECTURE

关键素材:纽约时报

“选择了纽约的标志之一——纽约时报作为主要的设计特征,在这家店铺中使用了2800份纽约时报,被切割成了40万条,当作瓷砖一半贴在了墙面上,展现了不一样的细木工法。这样创造的全新机理展现出理性的规整的线条。”——TACKLEBOX ARCHITECTURE


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